田伟东:微博是新能源尊龍娱乐首页汽车二次传播的主要阵地

来源:网络整理日期:2019-01-10 浏览:

广州威尔森信息科技有限公司新能源高级咨询顾问田伟东

广州威尔森信息科技有限公司新能源高级咨询顾问田伟东

  2019年1月9日,新浪汽车“典燃-新浪年度车2019颁奖盛典”在海南国际会展中心举办。本届年度车评首次加入了指南体系下全新的智能互联1.0评价体系。评选奖项涵盖燃油车和新能源车两大类别,另外还有10个单项车型奖。通过更加客观、数据说话的评选规则让新浪年度车成为促进中国汽车产品进步的金字招牌。

  本次颁奖盛典,新浪汽车与中国电动汽车百人会、威尔森信息科技有限公司还联合发布了 《2018中国新能源乘用车市场白皮书》。广州威尔森信息科技有限公司新能源高级咨询顾问田伟东在颁奖盛典表示,微博已经成为新能源汽车二次传播的重要阵地。

  以下为发言实录

田伟东:微博是新能源汽车二次传播的主要阵地

  各位汽车界、媒体界的领导朋友们大家晚上好,我是来自尼尔森的田伟东,今天非常荣幸和大家共同分享2018年中国新能源乘用车市场白皮书。今年中国汽车市场结束了连续28年的快速增长,汽车市场未来的增长点会在哪里?虽然每个人会有不同的理解,但是新能源汽车会是未来的爆发点之一。

  今天回顾一下2018年新能源市场的发展状况,并且结合微博大数据来和大家一起分享一些关于后补贴时代的对策和建议。

  首先看看2018年总体市场的发展情况。整个新能源1到11月的销量是68.5万台,相比去年增长了一倍,所以说新能源市场在未来的发展潜力还是非常大的。具体来看,从动力总成来看,2018年插电市场得到了很大的发展,车身形式来看,SUV增长较快,看看细分市场的表现。纯电动车市场,2018年补贴政策的切换,A0级市场的车型并没有及时更新换代,因此很多市场份额大幅度下滑。同时A0级SUV的推出了帝豪等车型,使得市场份额有一定幅度的上升。C级轿车主要是两款车,一款是宝马5系PHV,从整个销售区域来看,T0p10城市占到销售占比的60%,我们从2016年到2018年的城市来看,销量占比其实是在逐年上升的。2018年合肥、郑州、柳州这样的城市在纯电动车市场都有非常棒的表现。其实虽然说现在都是一些品牌在卖,但是这些品牌对于培育出来的消费者市场基础也会给其他企业进入提供更多的机会。

  我们今天所在的海南省也是2018年热门的城市,2018年8月海南省实行限购政策,新能源领域推出了明确的规划,2020年要在公共服务领域先行,2020年社会运营领域引领,2030年实现全域清洁化。这当中首先会爆发的是绿色出行的市场,我们预测2020年移动出行市场达到6万台的功能,主要来自于短租市场,长足和分时租赁会另占60%的份额。

  下面就通过微博大数据来分享新能源社交声量的研究。下面有两条曲线,蓝色的曲线是2018年微博新能源声量,绿色的曲线是新能源的销量。我们可以发现这两条曲线的趋势是非常吻合的,这说明微博其实已经成为了新能源汽车企业在对外进行二次传播的主要阵地。

  我们具体再看看声量的表现,2018年整个微博的信息量同比去年增长了78%,在4月份北京车展发布,很多新车型的上市使得微博的声量达到了一波小高潮,11月份达到了顶峰,主要是很多营销博文的推出促使微博声量的上升,比如比亚迪周年庆在微博的推广、一汽奥迪的发布、新能源四大科技的亮相都有一定的帮助。

  我们也研究了微博声量和品牌之间的关系。可以看到绿色的柱子代表的是微博声量,蓝色曲线是敏感度,关于微博网友对于一些企业图片的评论。声量较高的月份敏感度相对较低,这说明微博上我们的一些传播包括声量其实是可以去引导消费者言论的,从而使得品牌有正向的发展。

  这张图是我们根据微博大数据做出来的2018年网友对于新能源热点的关注词,一些基本的词根像新能源、纯电、汽车搜索的频率都很高,但是发现续航、补贴依旧是网友最关注的两大点。续航问题到目前为止都没有解决,补贴关注到每个消费者的钱袋子,也是很关注。

  同时我们对新造车势力进行更深入的研究,除了上述讲到的一些管关键词之外,关于智能和加速消费者的关注是更多的。在这儿其实加速这一点主要是特斯拉,Model S达到了超跑级的加速性能,很多网友认为新造车势力要达到很强的加速。很多企业都向互联网转型,在自动驾驶、网联上都有很强的技术储备。

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